cual es la mejor campaña de mkt q se puede realizar ...

sábado 10 de enero de 2009

Cuál es la mejor campaña de marketing que una empresa puede realizar?
Leyendo un post del blog denken über, de Mariano Amartino, donde habla de el fanatismo de Omaba por su Blackberry, encontré una frase de él muy buena que todo marketinero tiene que tener en cuenta:“La creación de fans es la mejor campaña de marketing posible”
Lograr fidelización y fanatismo no es una tarea sencilla (sobre todo si el producto no es bueno) pero cuando se logra se obtienen grandes beneficios.Muchos emprendimientos pequeños crecen gracias a este efecto sin invertir demasiados recursos en publicidad y marketing.
Caso Práctico
Un caso que podría poner de ejemplo son las famosas “Crocs”, esos zapatos de plástico tan livianos, coloridos y llenos de agujeros que pueden verse hace un par de años en nuestro país pero que existen hace varios años en USA.
En un principio me parecían bastante feos, sobre todo en adultos ya que por el diseño hacen al pie demasiado grande. De hecho existe un grupo en Facebook que se llama "I Dont care How Comfortable Crocs Are, You Look Like A Dumbass.
"También existen varios grupos en Facebook de fanáticos de los mismos zapatos:
"i don't care what you think about my crocs, i love them"
"I don't care if I look like a dumbass, i love my crocs"
"crocs are amazingly ugly but i love them still"
Los modelos originales pueden no ser muy “estéticos” para los adultos pero con el tiempo han diseñado otros para lograr mayor captación de público. El material utilizado es increíble, creo que no existe otro calzado más cómodo y práctico para un niño durante el verano.Nunca había visto una publicidad de la marca o el producto pero durante el verano del 2007 veía en todos lados personas usándolos. Me bastó la recomendación de una mamá fanática y tocarlo para darme cuenta de sus cualidades más importantes: livianos, lavables, se secan rapidísimo por lo que son super prácticos. Un par de semanas después había comprado uno para mi hija, quien lo usó durante todo el verano.la foto la sacó ella, quien también se hizo fanática de las Crocs.El verano siguiente a haberlo conocido encontré un local (en USA) con por lo menos 10 modelos distintos y de gran variedad de colores. Ese día encontré uno para mi
Otro caso interesante que surgió de las crocs es la mujer que creó los pins (o jibbitz) decorativos para los mismos e hizo millones gracias a ellos.
Este caso da para otro post, les acerco unos links:http://business.timesonline.co.uk/tol/business/entrepreneur/article4331134.ecehttp://www.womenhomebusiness.com/blog/2008/07/sheri-schmelzer-earning-millions-from.htmlhttp://www.rd.com/your-america-inspiring-people-and-stories/sheri-schmelzer-accidental-entrepreneur/article79750.htmlLic. María Soledad Balayan. Graduada de la carrera de Economía Empresarial de la UTDTEquipo de conducción de La Ditella Marketing Club

LA CAMPAÑA DE MARKETING Q ADMIRO...

A veces me preguntan cuál es la campaña de marketing integral que mas admiro, de las que se hacen en Argentina. Son muchas, aunque no tantas. Porque por lo general, muchas campañas estan fragmentadas, no integran todos los pasos del proceso, dejan muchos cabos sueltos. Lo de Arnet me encanta: su publicidad, el tono, como arman los productos, las vigencias, la distribucion de la oferta... pero... alguno de ustedes llamo alguna vez al telefono de servicio del cliente de Arnet?
Una campaña que me encanta, es la de 1882. En la oportunidad que viniera Joan Costa (hay que leer a Costa gente!) a Córdoba, la UE me invito a cenar con el y su esposa. Yo sentia que me temblaban las piernas, porque lo adminro desde hace muchos años. Le conte el caso de 1882, que me ha fascinado desde su lanzamiento. ¿Como hace el marketinero para posicionar y ganar market share, compitiendo a un lider absoluto que hace 100 años domina el mercado, con un producto que se le parece pero que no supera en el gusto, ni en precio, ni en nada? Como hace si el producto lider es ademas, altamente valorado por los clientes que consumen fernet? Apuestan al futuro, me dijo Costa con esa carita de abuelo bueno que pareciera estar siempre pensando en nada. Hoy los jovenes son el ideal de la sociedad. Todos pretenden ser jovenes, como ideal de la edad y el estilo de vida. Si ellos comunican asumiendo "somos lo nuevo", es posible que no le quiten mucho de los "amantes" del lider. Pero si le pueden quitar mas, entre los que empiezan a consumir (por su edad) el producto, y que ya no sienten que hay solo una alternativa (la clasica) sino dos. Y cuando los mas jovenes (o muchos de ellos), que son los que "mas onda tienen" (como valor general de la sociedad: sos joven, sos poderoso) tomen 1882 en una proporcion mayor que la del mercado general, la cosa empezara a cambiar. Otros podran decir: "Yo tambien tomo 1882" (como los mas jovenes, o sea... soy distinto, innovador, tengo onda). Esto me decia Costa... (mas o menos esto, je) Ustedes... que dicen? Cual es la campaña de marketing integrado que mas les gusta?

nos vemos... en el blog!

Carlos Savi me ha invitado a perticipar del blog. Me pareció buenísimo. Ante todo me presento (algunos ya me conocen): soy León Molina, estoy casado con Laura, y tengo dos hijos: Simon y Bernarda. Trabajo en el Marketing desde los 18 años (hace de esto 21 años!!!). Actualmente, soy Gte. de MKT de Tarjeta Kadicard, tengo una agencia de diseño y contenidos editoriales, doy clases, y además... soy mentor de la carrera de MKT en la UE!. Ser mentor, significa estar vinculado a la universidad, para colaborar en ideas, en sugerencias, en todos aquellos aportes que uno pudiera sumar desde su propia experiencia académica y de ejercicio profesional. Si bien en algunas ocasiones he tenido la oportunidad de contactarme con algunos de ustedes, creo que este espacio generado en internet, puede acercarnos aun mas. Yo prometo estar permanentemente vinculado a este blog, para que podamos discutir, tirar ideas, hacernos preguntas, responderlas... Me pongo a disposición para lo que ustedes crean que pueda servirles. Mi idea es que sea un espacio de intercambio de ideas, de profundización sobre temas del marketing, sobre las tendencias, donde podamos tener no solo la opinión de los compañeros y profesores, sino tambien la de otros profesionales del MKT, a los que convocariamos para discusiones especificas, en la medida que sumen en este espacio donde los marketineros podriamos convertir como un espacio para el encuentro. Muchas de las redes sociales que hoy integran a millones en el mundo, surgieron como experiencia de comunicacion en universidades. Esto me convence de que puede funcionar muy bien para esta instancia de la vida de ustedes, y la de todos los que nos enriqueceremos con los aportes que se vayan sumando. Estamos en contacto!

Gastar para ofuscar

En un mismo día, un allegado recibió tres acciones de marketing directo. A primera hora receptó vía postal un suculento envoltorio de una entidad bancaria que contenía un gran número de folletos y una tarjeta de crédito que nunca solicitó. Más tarde, sonó su teléfono y una concesionaria a través de una voz grabada le anunciaba un descuento por la compra de un automóvil 0 Km. A últimas horas del día, sonó nuevamente el teléfono, y esta vez una operadora le ofrecía rebajas en las tarifas de las llamadas internacionales.
Cabe aclarar que este es un caso curioso; esta persona siempre ha realizado sus compras en efectivo, porque percibe que haciéndolo de esa manera maneja mejor sus cuentas. No posee auto, nunca tuvo, ni desea tenerlo; no le gusta conducir, le genera estrés. Además, no tiene parientes ni relaciones comerciales con otras partes del mundo por lo cual no realiza llamadas internacionales.
Este caso que parece ser atípico, nos muestra que ciertas empresas están cometiendo errores en la práctica del marketing directo, enviando mensajes que en algunos casos llegan a desagradar a los destinatarios, ofreciéndoles bienes o servicios que no desean. A esta falta de precisión en la definición del target, hay que sumarle otros errores que son más usuales en esta práctica: algunas organizaciones que quieren congratularse con sus clientes, les envían saludos de cumpleaños que llegan fuera de fecha y con los nombres de los destinatarios mal escritos. Y hasta se han remitido cartas a personas fallecidas. A lo anterior hay que sumarle las llamadas telefónicas grabadas que se realizan a horas impertinentes, y las propuestas por mail que atascan nuestras casillas.
Practicar marketing directo tiene su margen de error, eso es innegable; pero debemos tratar de disminuirlo utilizando bases de datos confiables que respondan al target de la empresa, y actualizarlas de manera permanente, de lo contrario las empresas corren el riesgo de “gastar sus recursos” para que se ofusquen con ellas.

Gentilieza de nuestro profe, para visitarlo : www.betolorenzati.blogspot.com

Desayuno Ejecutivo- Innovacion estrategica

Gestión & Desarrollo junto a la agencia de marketing MK2 lanzan el Ciclo de Desayunos Ejecutivos en Johnny B. Good organizado exclusivamente para gerentes y mandos medios de las empresas cordobesas.(ver afiche al final del mail)

Mirar Video Invitación: http://app.gbcorreo.com/go/?l=27585&c=1054551&e=1267

En esta primera edición, que se llevará a cabo el día martes 12 de Mayo, el MBA Ing. Néstor Gasso, de la Consultora Kinetic, disertará sobre “Innovación Estratégica” en base a su conocimiento como Especialista en Innovación y Lean Six Sigma Black Belt.
Para inscribirse y descargar cupon de pago Rapipago o Pago Facil: http://app.gbcorreo.com/go/?l=27586&c=1054551&e=1267

¿Mondino es radical?

Toda campaña política es más que tomar una buena foto, retocarla a veces excesivamente con Photoshop, y buscar un buen slogan. Los publicitarios deben pensar creativamente, tener cultura política y sondear las piezas a comunicar.Pero este trabajo debe estar necesariamente fundado en propuestas y programas políticos consistentes para la ciudadanía. De no ser así estarían promoviendo discursos carentes de contenidos y sobrecargados de criticas al adversario, que a futuro pueden ser perjudiciales para toda la sociedad.En esta campaña con la intención de presentar y posicionar candidatos, se han anticipado los tiempos, y algunos lo han hecho vulnerando los plazos legales. Asimismo, este lanzamiento apresurado dio por resultado algunas piezas que ya están replanteando desde las agencias publicitarias responsables.Tal vez los que más comentarios despertaron, fueron los primeros afiches de Mondino, por su cantidad, y contenido. Al respecto cabía preguntarse: ¿Mondino es Radical?. Pareciera que era así. La pieza en cuestión tenía por mensaje: “Córdoba tiene Defensor, Mondino Senador”, y fue presentada con los colores rojo y blanco que son utilizados por la UCR. Por otro lado en el afiche anterior del mismo candidato podía leerse: “Ahora Mondino”. Aquí los memoriosos recordarán que la palabra “Ahora” está asociada a la UCR, con el clásico slogan “Ahora Alfonsín” de los años´80, que volvió recientemente a la memoria colectiva. Al momento de estas líneas corrigieron estas falencias, dado que un nuevo afiche muestra al candidato acompañado por gobernador, con los colores que suelen ser tradicionales en ese partido político.Tal vez estas “falencias” hayan sido el resultado del trabajo de profesionales con más conocimientos publicitarios que políticos, o quizás apremiados por los tiempos, no sometieron sus piezas a un chequeo previo. De todos modos es el candidato quien finalmente expresa sus ideas publicitariamente, y debería estar atento él y sus asesores a las significaciones posibles. Demasiados requisitos, para tiempos cada vez más cortos y de mutaciones políticas, en las que se impone tener en primera instancia proyectos claros para posteriormente comunicarlos. Después vendrá el 28 de junio, y todos deberíamos tomar el voto como una instancia de responsabilidad social y pensamiento crítico de propuestas y candidatos, para así elegir a nuestros representantes en el Congreso de la Nación.

PUBLICADO POR EL PROFESOR BETO LORENZATI ( http://www.betolorenzati.blogspot.com/)

Simplemente invitarlos a que entren:

www.betolorenzati.blogspot.com

(muy interesante!!!)